做优化要具备大局观念

许多从事搜索引擎优化（SEO）的朋友都应该了解搜外论坛，而在其中，我们时常可以看到类似以下的疑问：

我只是更改了标题内容的两个字，为何网站会被降权？

我只是添加了一个视频，为何网站的关键词排名提升了？

为何我在搜外发布的外链并未产生效果？

为何文章内容中加入了几个锚文本内链，文章就不再被收录？

大家不妨自问，是否也有相似的问题有待解答。实际上，这些疑问并非真正的问题，或者这些操作根本不会对关键词排名或页面收录产生影响。提问者大多为初级或尚未入门的SEO人员，但凡有些经验的同行，都不会提出这些问题。

笔者在此强烈建议，进行网站优化时，务必具备大局观念，深入研究搜索引擎的工作原理，全面了解搜索引擎的关注因素，以及在页面收录和关键词排序中，主要的影响因子。一旦理解这些，我们会发现，SEO是一项系统性的工作，涉及到的因素繁多。

如果进行简化，主要可以归纳为三个方面：网站服务器、网站内容、用户体验。回顾前面提到的四个问题，更改标题内容的两个字导致网站降权，显然不可能；添加视频就能提升排名，同样不可能；在搜外发布外链无效，首先是外链效果的显现需要时间，且这种外链对关键词排名并无直接影响，因此效果不明显；文章加入价格内链就不被收录，显然不合理。这四个问题，都是细枝末节的操作问题，在优化过程中，这些细节基本不会产生影响。

如果优化思维仅局限于这些，想要真正做好网站，几乎是不可实现的。因为你关注的都是无关紧要的问题，而对于真正需要关注和优化的问题，却完全忽视。如此一来，若能把网站做得有声有色，那只能说纯属运气。

那么，具备大局观念的思维是怎样的呢？简单来说，就是从用户体验出发，结合搜索引擎去考虑。例如在规划网站架构时，要分析行业和用户特点，合理规划内容分类，以便用户能更便捷地找到内容；策划不同类型的页面，如产品页面、文章页面、专题页面等；关注用户关心的内容；如何优化才能降低跳出率等...这些才是我们进行SEO时应考虑的问题。

用战略和战术的概念来阐述，SEO首先需要在战略层面进行规划和考虑，然后再落实到具体的战术执行。目前许多新手并未具备战略思维，仅仅关注战术执行。